“เมืองบริการสี่แยกอินโดจีน โดดเด่นทางการท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ วัฒนธรรมและธรรมชาติที่สวยงาม”
1. พัฒนาขีดความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจบริการท่องเที่ยวจังหวัด ให้เป็นศูนย์กลางภาคเหนือตอนล่าง
2. สร้างความมั่นใจแก่นักท่องเที่ยวด้วยมาตรการรักษาความปลอดภัยในชีวิตและทรัพย์สินของนักท่องเที่ยว
3. ส่งเสริม พัฒนา อนุรักษ์และฟื้นฟูแหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม
4. ส่งเสริมและพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติและเชิงนิเวศผจญภัย ควบคู่ไปกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม
"วัฒนธรรมองค์กร พัฒนาการท่องเที่ยวและกีฬาอย่างสร้างสรรค์ ผลักดันนวัตกรรมการท่องเที่ยวและกีฬาสู่ความเป็นเลิศ"
M : Morality หมายถึง การประพฤติ ปฏิบัติตามหลักคุณธรรมและจริยธรรม
O : Orientation หมายถึง การมีเป้าหมายในการปฏิบัติงานที่ชัดเจน
T : Teamwork หมายถึง การปฏิบัติงานที่เน้นการทำงานเป็นทีม
S : Skill หมายถึง การมีทักษะที่เหมาะสมต่อบทบาทภารกิจของหน่วยงาน